10年分のデータで映画鑑賞者の｢変化｣を解き明かす
エンタテイメント業界向けのデータ×デジタルマーケティングサービスを提供するGEM Partners株式会社は、映画鑑賞者の属性や行動心理を分析するオンラインツール ｢GEM映画白書ダッシュボード｣ の最新版をリリースした。
最新版では、約1万4,000人を対象に2024年を振り返る調査を実施、｢定点調査｣ のアップデートに加え、非劇場鑑賞者に対する ｢どうすれば映画館に来たくなるか｣ などの質問を含む ｢企画調査｣ を追加した。さらにレジャー参加実態、非劇場鑑賞者の映画館への期待、実写映画へのイメージなど、2024年の映画市場の重要なトピックも網羅している。
直感的な操作で深掘り分析が可能に
｢GEM映画白書ダッシュボード｣ の特徴は、その使いやすさにある。オンラインツールの採用により、ユーザーは自由にセグメント軸をかけ合わせることができ、直感的な操作で対象を絞り込んでいく深掘り分析や探索的データ分析が可能だ。
例えば、｢10代の人はもうSVOD (月額定額の有料ネット配信) でしか映画を観ないのではないか｣という仮説があった場合、年代別の視聴傾向を瞬時に確認し、他の年齢層と比較することができる。この機能により、映画業界の関係者は市場動向をより正確に把握し、戦略立案に活用することが期待される。
本ツールのもう一つの強みは、長期間にわたるトラッキングデータの蓄積だ。今回のアップデートにより、過去10年 (2015年～2024年) にわたる｢定点調査｣のデータを参照できるようになった。これにより、ジャンル嗜好や鑑賞本数、利用劇場といった基本的な情報だけでなく、映画の視聴形態の変化や、映画鑑賞に求めるものの変遷など、より深い洞察を得ることができる。
映像コンテンツビジネスの構造や環境が急速に変化する中、この｢GEM映画白書ダッシュボード｣は、映画業界関係者にとって貴重な情報源となりそうだ。映画鑑賞者の行動心理の｢変化｣を解き明かすこのツールが、今後の映画ビジネスにどのような影響を与えるのか、注目していきたい。
GEM映画白書ダッシュボード (2024年度データ)
調査方法：インターネットアンケート
対象：全国に住む15～69歳の男女
調査実施日：2025年1月25日 (土)
回答者数：13,680人 (うち映画劇場鑑賞者 4,499人)
価格：初期設定料 550,000円 (税込)、年間閲覧料 (5IDセット) 330,000円 (税込)
GEM Partners株式会社
https://www.gempartners.com/