渋谷がマヨ色に染まる！街ごと味わう“マヨネーズ愛”の1カ月
1925年、日本で初めて製造･販売されたキユーピー マヨネーズが、2025年に発売100周年を迎える。その記念すべき節目に、本社所在地でもある渋谷を舞台とした大型企画 ｢マヨ渋｣ が開催される。開催期間は7月14日(月)から8月13日(水)までの1カ月間。マヨネーズを愛する人々はもちろん、普段あまり意識せずに食べている人にも、その魅力を再発見してもらう仕掛けが、街じゅうにちりばめられる。
今回の企画では、渋谷エリアの飲食店28店舗が参加し、キユーピー マヨネーズを使用した特別メニュー86品を提供。ポテトサラダからメキシカン、エビマヨまで、各店がこのために考案したオリジナル料理がずらりと並ぶ。日常に寄り添う調味料のはずが、意外な美味しさと出会える瞬間がそこにある。
さらに、7月16日(水)から2週間、渋谷駅周辺ではフラッグ広告が掲出されるとともに、SHIBUYA109渋谷店のシリンダーには巨大なキユーピー マヨネーズの広告が登場。渋谷の風景の中に突如現れるマヨネーズの存在感は、街行く人の目を奪うだろう。
そして、7月19日(土)～21日(月･祝)の3連休には、SHIBUYA109渋谷店前にてイベント ｢マヨ渋ガチャ｣ を開催。会場では、参加無料でオリジナル冊子 ｢MAYOZINE｣ が配布される。マヨネーズにまつわるトリビアやマヨ渋メニューの店舗情報などが掲載された一冊で、クイズに正解すればそのままガチャを回して、限定グッズや商品が当たるという嬉しい企画だ。
｢マヨ渋｣ というキャッチーなネーミングの裏には、100年間多くの食卓を支えてきたブランドの感謝と、これからの100年への期待が込められている。日常の中にある“ちょっとした非日常”として、キユーピーは渋谷の街と共にマヨネーズの魅力を再定義しようとしている。詳細については、後日公開の特設サイトにて発表される予定だ。
キユーピー株式会社
https://www.kewpie.com/
ニュースリリース
https://www.kewpie.com/newsrelease/2025/3764/