気温15℃以下にならない限り門が開かない、表参道の体験型ポップアップ
会場の前に立つ門番は、気温が15℃以下に下がるまで決して扉を開けない。寒さを待ち焦がれるという、ふつうとは逆の感覚を体験として設計したイベントが、2026年11月20日(金)から22日(日)まで東京・表参道で開かれる「ハーゲンダッツ presents 寒さで解禁する Winter Salon」である。
ハーゲンダッツ ジャパン株式会社が手がける本イベントは、同社が2026年10月6日(火)に発売した冬季限定フレーバー『芳醇ラムレーズン』にちなみ、気温という生活者の感覚に直結する指標を参加条件に据えた、同社初の企画だ。
会場は「ZeroBase表参道」(東京都港区北青山3-5-22、東京メトロ表参道駅徒歩1分)。各日11時から19時まで(20日のみ14時から19時)開催され、入場は毎時00分・30分に区切って順次案内される。入場できるのは、各回の受付開始時点で会場設置の公式温度計が15℃以下を記録している場合のみで、入場開始の30分前から並ぶことができる。各回の受け入れ人数には上限があり、気温によっては並べない回も出てくる仕組みだ。
会場内にはアドベントカレンダーを模したギフトボックスが並び、入場できた人にはハーゲンダッツオリジナルの「金のスプーン」と「ミニ保冷バッグ」のセットなど2種類のノベルティから、抽選でいずれか1つが贈られる。試食や販売は行われず、気温を待つ時間そのものを体験として味わわせる設計が特徴だ。
なぜ15℃なのか、気象データと生活者調査から導かれた“冬はじめ”のサイン
ハーゲンダッツがイベントの基準に選んだ15℃という数字には、気象の知見と生活者の意識調査の両方による根拠がある。ウェザーマップ所属の気象予報士・崎濱綾子氏によれば、日中の気温が15℃を下回るとトレンチコートやセーターへの衣替えが進み、朝晩の冷え込みを実感しやすくなるという。気象学上の明確な区切りではないものの、多くの人が季節の移り変わりを感じ始める気温の一つだとされている。
同社が2026年9月29日(火)から10月1日(木)にかけて、関東1都6県在住の20〜49歳男女300名を対象に実施した調査でも、この感覚は数字として裏付けられている。「冬の始まりを意識し始める時期」を11月と答えた人は56.3%にのぼり、「寒さを感じると濃厚なアイスクリームを食べたくなる」と回答した人は全体で51.3%、女性では6割を超えた。東京では例年11月下旬頃から最高気温が15℃を下回り始めることも踏まえ、同社は冬の気配が立ちはじめる気温と、濃厚な味わいを求める心理が重なるタイミングとして、15℃を『芳醇ラムレーズン』の“解禁気温”に設定した。
マーケティングの観点で見ると、季節限定商品の発売日を固定の日付ではなく気温という変動する指標に結びつけた点が興味深い。暖冬か厳冬かにかかわらず、生活者が実際に寒さを感じたタイミングで商品や体験を届けられる仕組みは、気象データを活用した体験設計の一例として読み解くことができる。
街や天気アプリにも広がる気温連動、『芳醇ラムレーズン』の冬の届け方
会場での体験に加え、同時期には気温に連動する2つの施策も展開される。「食べ頃予報 芳醇ラムレーズンサイネージ」は、東京(新宿・渋谷・表参道など)と北海道・札幌を想定した屋外広告で、2026年11月19日(木)から23日(月)まで実施される。画面内のアイスクリームとメッセージが気温に応じて変化し、16℃以上では食べ頃の近づきを知らせ、15℃以下になると『芳醇ラムレーズン』の解禁を告げる演出に切り替わる。同じ期間には、Yahoo!天気アプリ内でも気温の変化に応じて食べ頃を知らせる広告が展開される。
『芳醇ラムレーズン』は、1984年の日本上陸時から親しまれる定番フレーバー『ラムレーズン』をベースに、ラム酒とクリームを増量した冬季限定フレーバーである。ハーゲンダッツ ミニカップ(110ml)として、2026年10月6日(火)から全国のスーパーマーケットやコンビニエンスストア、デパートなどで、希望小売価格373円(税込、軽減税率適用)で販売されている。
イベント・屋外広告・天気アプリという3つの接点を、気温という一つの指標で束ねる構成は、季節商品のプロモーションに関わる人にとっても参考になる事例だろう。表参道に足を運べるタイミングが合えば、15℃という“合言葉”が揃う瞬間を体験してみるのも面白いだろう。
ハーゲンダッツ presents 寒さで解禁する Winter Salon
期間：2026年11月20日(金)〜22日(日) 各日11:00〜19:00(20日のみ14:00〜19:00)
会場：ZeroBase表参道(東京都港区北青山3-5-22、東京メトロ「表参道駅」徒歩1分)
入場条件：会場設置の公式温度計が15℃以下になった回のみ入場可。
※毎時00分・30分に順次案内、入場開始30分前から整列可(各回の受け入れ人数に上限あり)
ノベルティ：ハーゲンダッツオリジナル｢金のスプーン｣｢ミニ保冷バッグ｣セットなど2種類のうち抽選で1点
ハーゲンダッツ ジャパン株式会社
https://www.haagen-dazs.co.jp/