季節のイベント期間は数多くのイベント、キャンペーンが開催される
もうすぐ今年もバレンタインデー。ハロウィンやクリスマスやお正月、エイプリルフールなど、毎年のようにさまざまな企業がイベントやキャンペーンの絶好の機会としてプロモーションを展開している。マーケティング戦略においては、よほどブランドや商品にパワーがない限り、集客につなげるアイデアや企画を作ることは大変なエネルギーを要する。
そのため、季節のイベントを利用してプロモーション企画を立案する手法は一般的であり、マーケティングや広告業界の方にとってはもはや常識であり、バレンタインにおいても毎年数多くの企業が「バレンタインスペシャルイベント開催！」や、「期間限定！バレンタインキャンペーン実施中」「バレンタインフェア開催中！」といった催しを行っている。
結果、私たちの生活の中でもこの時期は、コンビニエンスストアやスーパーマーケットをはじめ、ショッピングセンター、レストラン、書店、電車、バス・・・などなど、ありとあらゆる場所でバレンタイン一色に染められてしまう。
そのため、せっかくの冬の一大イベントに乗っかって売上拡大！SNSで拡散！といった大きな成果を得ることは至難の業で、数が多いだけにこの中で埋もれないプロモーションを成立させるためには、やはり「ユニークなアイデア」を考えるほかない。
そこで本記事においては、今年のバレンタインデー企画の中でもユニークなプロモーションを行っている事例を3つほど紹介したい。
①「あげよう。35円のバレンタインギフト、ブラックサンダー。」（有楽製菓）
人気スナック菓子「ブラックサンダー」のバレンタインイベント。35円という安さを逆手に取り、35円だからこそ“気軽に贈れる”と同時に、35円なのに“イナズマ級のこだわり”をもった商品であることをアピールしている。今年は、「あげる楽しさをすべての人に」をコンセプトに、揚げちゃった“ブラックサンダー天ぷら”の販売！？や、“ブラックサンダー1年分プレゼント”など、とことん“あげる”にこだわった期間限定イベントをサナギ新宿前イベントスペースで2月11日まで開催中だ。
②愛のステップアップ！バレンタインは外階段を夜間特別開放！ピンク色に輝く東京タワーを外階段で昇ろう！
次に紹介するのは、東京タワーのバレンタインデー特別ライトアップと夜間の外階段特別開放だ。毎年外階段でメインデッキまで昇ると特典として「昇り階段認定証」（非売品・デザインは全10種）を貰えるほか、先着333名にはチョコレート菓子のプレゼントもある。恒例のイベントではあるが、カップルには大変人気のイベントだ。
③「バレンタインに最大の愛を推しへ送信！」ハートを打つためだけの「ハートのキーボード」誕生！
最後に紹介するのは、イベントではないが、推し活アプリ「オシバナ」を提供するブックリスタのアプリ上での企画だ。非常に単純だが、アプリ上でバレンタインにあわせてハート絵文字を押下することだけに集中できる「ハートのキーボード」をリリースした。推し対する“最高のハート送信体験”について議論を重ねた結果、余分なキーすべてを取り除き、1つのハートの押下に集中できるキーボードにたどり着いたという。試作版をリリースしたところ、初日で100名以上のユーザーから要望や応援のメッセージも届いたと手応えも感じているという。
以上、2024年のユニークなバレンタインプロモーション事例を紹介した。ぜひシーズナリティを考慮したイベントやキャンペーンの企画を考える際に参考としてもらいたい。