Roséとともに150年の女性史をたどる、渋谷の没入ポップアップ
自分だけの音楽プレイリストや一冊のZINEを、その場で作り上げるファッションブランドのポップアップがある。Levi's®は、グローバルアンバサダーを務めるRoséをフィーチャーした体験型イベント「Levi's® Women's Experience FOR EVERY ORIGINAL」を、2026年9月15日(火)から20日(日)まで東京・渋谷で開催する。150年を超えるブランドの歴史の中でオリジナリティを体現してきた女性たちに光を当てながら、来場者自身のクリエイティビティを引き出すことを狙った企画である。
Levi's®は1873年に世界初のジーンズを生み出して以来、時代を切り拓く人々とともに歩んできたブランドである。1930年代に発表された女性用ジーンズ「701」に象徴されるように、そのストーリーには常に女性たちの存在があった。今回のポップアップは、こうしたヘリテージを未来へつなぐ試みであり、2026年のグローバルブランドキャンペーン「Behind Every Original」に登場するRoséの姿に着想を得た空間を、会場内に再現する。音楽やファッションの領域で存在感を増すRoséを起用したことからは、新しい世代の顧客とブランドの接点を広げようとする狙いも読み取れる。
会場には、各時代のウィメンズデニムルックを紹介するアーカイブエリアが設けられ、日替わりのワークショップやトークセッションも実施される。単に商品を並べる場ではなく、オリジナリティにまつわる物語に触れながら、自分自身の価値観を見つめ直す時間を提供する構成になっている。東京は本エクスペリエンスの最初の開催地であり、この後ソウルや上海などアジア各都市へ巡回する予定だ。
音楽とZINEで「自分らしさ」を可視化する、パーソナライズ体験
会場内で特に興味深いのが、来場者自身の感性を形にするインタラクティブな仕掛けだ。Spotifyと連携した音楽体験では、QRコードからいくつかの質問に答えると、自分のスタイルを反映したオリジナルプレイリストが作成できる。さらに、会場を巡りながら出会う言葉やビジュアル、音楽、カルチャーをキュレーションし、自分だけのオリジナルZINEを制作できる体験も用意されている。
ブランドが一方的に発信するのではなく、来場者が会場内の情報を編集し、自分自身の表現として持ち帰れる設計になっている点は、体験型ポップアップの新しい形として注目に値する。ファッションと音楽、出版というカルチャーの領域を横断しながら「オリジナリティ」というテーマを体感させる仕掛けは、ブランド体験を企画する立場の読者にとっても参考になるはずだ。
物販面では、ポップアップ限定のカスタマイズサービスや、会場でしか手に入らない購入特典、イベント限定のデニムスプレーなどのオリジナルアイテムが用意される。加えて、Roséがフロントを務める最新のウィメンズコレクションのローンチにあわせ、Levi's®は今後Roséとのコラボレーションコレクションを発売する予定であり、渋谷のポップアップはそれらのアイテムをいち早く披露する場にもなる。
東京・渋谷で6日間限定開催、先行プレビューは抽選で30名を招待
「Levi's® Women's Experience FOR EVERY ORIGINAL」は、東京都渋谷区宇田川町19-3を会場に、2026年9月15日(火)から9月20日(日)まで開催される。営業時間は12:00から20:00(最終入場19:00)で、入場は無料、事前予約も不要だ。会場で販売される商品は一部アイテムに限られる点には留意したい。
一般公開に先立つ9月14日(月)には、抽選で選ばれた30名を招待する特別プレビューイベントも開催される。当選者は一般公開前にLevi's® x Roséコレクションを購入できるほか、Rosé本人によるサイン会にも参加できる。応募期間は9月8日(火)11:00から9月9日(水)23:59までで、応募方法や最新情報はLevi's® Japanの公式サイトおよび公式インスタグラムで確認できる。
ヘリテージブランドが自らの歴史を振り返るだけでなく、音楽やZINEといった手段を通じて来場者一人ひとりのオリジナリティを引き出そうとする点に、このポップアップの独自性がある。自分らしい表現のヒントを探したい人や、ブランド体験のつくり方に関心がある人は、会期中に渋谷の会場を訪れてみてはいかがだろう。
Levi's® Women's Experience FOR EVERY ORIGINAL
会期：2026年9月15日(火)〜9月20日(日)
会場：東京都渋谷区宇田川町19-3
営業時間：12:00〜20:00(最終入場19:00)
料金：入場無料(事前予約不要)
主催：リーバイ・ストラウス ジャパン 株式会社
特別プレビュー：2026年9月14日(月)開催、抽選30名
(応募期間: 9月8日(火)11:00〜9月9日(水)23:59)
公式サイト
https://levi.jp/pages/2026aw_everyoriginal