より豊かな暮らしへの気付きを提供できるようなメディアを目指す
マーケティングやプロモーション活動において、潜在顧客の特性に合った情報や広告を届けるターゲティングが重要であることは言うまでもない。しかしながら、いまだ多くの企業がテレビCMなどのマス媒体に莫大な予算を投資してアプローチしているのが現状だ。
そんな中、ポスティング業界のリーディングカンパニーである「株式会社アト」から2月23日に創刊された都心高級マンション限定のポスティングマガジン「YO FF（ヨフ）」が注目されている。
30～40代の富裕層が増えている
「YO FF」は、これまで同社が行ってきたポスティング実績からターゲットを分析、30～40代の富裕層が増えていることを踏まえ、より若い世代も楽しめるアートやインテリア、旅、グルメなどの情報を都心や地方に限らず掲載し、より豊かな暮らしへの気付きを提供できるようなメディアを目指しているという。配布エリアは港区、渋谷区、中央区、千代田区の高級マンション限定で4万部を発行する。富裕層をターゲットにするスポンサーにとっても効率的なプロモーションを展開することが可能だ。
同社の奈須田代表によると、「富裕層・超富裕層の資産が増え続けているというデータがあり、目の肥えた富裕層むけの情報は大きな市場になるとみています。今後は大きな広告市場になってくるとも言えます。高級マンションへのチラシの投函は禁止されている物件が多かったのですが、アトが持つ技術と実績に加えて独自データを参し、宛名を貼って投函を行うことで富裕層向け物件へのポスティングが可能となりました。」としている。
また、ポスティングはデジタル広告のように意図的にスキップされることがないので、限定されたターゲットに対し、確実に手に取ってもらえることがメリットだ。さらにアトの配布スタッフの精度は高くGPSで3秒に1回軌跡を辿ることができ、自社アプリで禁止物件への誤投函を防ぐなど、確実で信頼性の高いポスティングを行うことができるという。
富裕層向けの広告やプロモーション施策を検討する際は、一度参考にしてみると良いかもしれない。